10 Marketing-Trends im Jahr 2025

Die Tür zum Jahr 2025 öffnet sich und bringt tiefgreifende Veränderungen im Marketing mit sich. Der Marketing-Trendbericht 2025 von Kantar weist darauf hin, dass Marken die wichtigsten Trends beachten müssen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten. Dies ist das „Überlebensgeheimnis“, damit Marken nicht nur bestehen, sondern in der Zukunft auch stark wachsen. Entdecken wir gemeinsam mit SPN die 10 wichtigsten Marketing-Trends für 2025:

Trend 1: Kombination aus traditionellem TV und Streaming-Plattformen
Videos bleiben ein starkes Werbemittel, doch das Nutzerverhalten hat sich deutlich verändert. Laut Kantar bevorzugen 50 % der Zuschauer Streaming-Plattformen wie Netflix, YouTube und Disney+, während das traditionelle TV dank seiner großen Reichweite weiterhin eine wichtige Rolle spielt. Obwohl 8 % der Marketer planen, ihr TV-Budget 2025 zu reduzieren, werden 55 % stärker in Video-Streaming investieren – ein deutlicher Wandel hin zu digitalen Plattformen. Kantar empfiehlt, nicht „entweder–oder“ zu wählen, sondern beide Kanäle zu kombinieren, um maximale Reichweite und Effektivität zu erzielen.

Trend 2: Sichtbarkeit in sozialen Medien schaffen
Soziale Medien sind zunehmend gesättigt, was Werbung weniger aufmerksamkeitsstark macht. Die Wahrnehmung von Werbeanzeigen sank von 43 % (2023) auf 31 % (2024), vor allem wegen mangelnder Kreativität. 2025 müssen Marken individuelle Inhalte für jede Zielgruppe erstellen: Gen Z liebt Musik, Gen X und Boomers bevorzugen Humor, Millennials achten auf Emotionen, Verbindung und gesellschaftliche Botschaften. Personalisierung und kreative, zielgruppenspezifische Inhalte sind entscheidend, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Trend 3: Generative AI – Technologieboost oder Risiko?
Generative KI wird zu einem mächtigen Marketing-Tool, das Marken hilft, Inhalte zu personalisieren und Kampagnen zu optimieren. Laut Kantar sind 68 % der Marketingexperten weltweit optimistisch gegenüber KI, 59 % glauben an deren Werbewirksamkeit. Gleichzeitig misstrauen 43 % der Verbraucher KI-generierter Werbung, und 44 % erkennen sofort die KI-Intervention, was die Authentizität mindert. Marken müssen transparent mit KI umgehen und auf vertrauenswürdige Trainingsdaten setzen, um Kampagnen effektiv und glaubwürdig zu gestalten.

Trend 4: Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil
Nachhaltigkeit ist kein kurzfristiger Trend, sondern eine dringende Erwartung der Verbraucher. Laut Kantar wünschen 93 % der Konsumenten weltweit einen nachhaltigeren Lebensstil, und 94 % der Marketingexperten geben an, dass ihre Nachhaltigkeitsziele ehrgeiziger sein müssen. Nachhaltigkeit trägt bereits 193 Mrd. USD zum Wert der 100 Top-Marken bei. Marken wie PepsiCo haben durch langfristige Integration von Nachhaltigkeit Erfolg. 2025 müssen Marken ihre Nachhaltigkeitsversprechen in konkrete Maßnahmen umsetzen, um Wachstum und Kundenbindung zu fördern.

Trend 5: Vom Kontakt zum nachhaltigen Vertrauen
Content-Creator fungieren als wichtige Brücke zwischen Marken und Konsumenten. Laut Kantar wird die Kreativwirtschaft 2024 voraussichtlich 250 Mrd. USD erreichen und bis 2027 auf 480 Mrd. USD wachsen. Kreative Communities fördern Bindung und langfristiges Vertrauen. Marken sollten eng mit Creators zusammenarbeiten, ihre Persönlichkeit respektieren und Inhalte im Einklang mit gemeinsamen Werten erstellen, um nachhaltige Beziehungen aufzubauen.

Trend 6: Diversität und Inklusion als Erfolgsfaktor
Diversität und Inklusion sind entscheidend, um Marken zu differenzieren. Laut Kantar fühlen sich 8 von 10 Konsumenten weltweit von inklusiven Marken beeinflusst, besonders Gen Z, Millennials, LGBTQ+, Menschen mit Behinderungen und Minderheiten. In aufstrebenden Märkten liegt der Einfluss sogar bei 89 % (entwickelte Märkte 71 %). Marken müssen Diversität authentisch leben – von Produktdesign bis Botschaften – um Vertrauen zu gewinnen und globale Position zu stärken.

Trend 7: Demografischer Wandel – Herausforderung und Chance
Das globale Bevölkerungswachstum sinkt unter 1 % pro Jahr, voraussichtlich auf 0,5 % und möglicherweise ins Negative bis Ende des Jahrhunderts. Faktoren wie spätere Heirat, weniger Kinder und kleinere Haushalte verändern das Konsumverhalten. Dies eröffnet Chancen: Marken können besonders in wachstumsstarken Kategorien fünfmal schneller wachsen, indem sie auf kleine Haushalte und neue Kontaktpunkte setzen. Zielgruppen wie Singles und Premium-Konsumenten bieten neue Wachstumschancen.

Trend 8: Produktinnovation – Sprung nach vorn oder Endpunkt?
Produktinnovation ist überlebenswichtig in einem hart umkämpften Umfeld. Laut Kantar können Marken, die neue Bereiche erschließen, doppelt so stark wachsen wie solche, die im traditionellen Geschäft bleiben. Beispiele: Oreo expandiert in die Eisbranche, Samsung eröffnet Convenience Stores. Innovation umfasst nicht nur Produkte, sondern auch die Neupositionierung im Kundenleben. Marken sollten neue Märkte erschließen und unbefriedigte Kundenbedürfnisse im aktuellen Markt erkennen. 2025 werden experimentierfreudige Marken die Gewinner sein.

Trend 9: Retail Media Networks (RMNs) – neue strategische Werbekanäle
RMNs sind Werbeplattformen, die von Einzelhändlern betrieben werden. Sie ermöglichen personalisierte Werbung basierend auf Daten von Websites, Apps oder digitalen Displays im Store. Laut Kantar werden RMNs bis 2028 fast 25 % der Werbeausgaben in den USA ausmachen. Vorteile: präzise Zielgruppenansprache, effiziente Budgetnutzung. Marken müssen eng mit Händlern zusammenarbeiten, um Datenzugriff, Erfolgsmessung und konsistente Werbestrategien zu gewährleisten.

Trend 10: Livestreaming – nachhaltiger Wachstumstreiber
Livestreaming ist mehr als ein Trend – es ist zentral im Marketing und Handel. In China erreichen Plattformen wie Taobao Live, Douyin und WeChat 50 % der Bevölkerung; der Umsatzanteil durch Livestreaming wird 2026 20 % des Einzelhandelsumsatzes betragen. Laut Kantar fördert Livestreaming nicht nur kurzfristige Kaufabsichten, sondern stärkt auch langfristigen Markenwert. Erfolgsfaktoren: authentische, fesselnde Geschichten, Moderatoren mit Einfluss. Livestreaming funktioniert nicht nur bei FMCG, sondern auch in Mode, Luxus und Automobilbereich.

Bereit für die Anpassung an diese Trends? Kontaktieren Sie SPN, um Beratung und Unterstützung zu erhalten.