„MARKENNAME“ und „LOGO“ – zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden. Obwohl ein Logo das Symbol eines Unternehmens ist, repräsentiert es nicht die gesamte Marke. Tatsächlich ist die Erstellung eines Logos oder eines Markennamens nur ein kleiner Schritt auf dem Weg zu einer starken Marke. Was wir wirklich brauchen, ist eine Markenidentität, die im Gedächtnis der Kunden fest verankert ist.

WAS IST EINE MARKENIDENTITÄT?

Eine Markenidentität umfasst die Markenbotschaft, die Werte, die die Marke vermittelt, die Kommunikationsstrategie der Produkte und das, was Sie möchten, dass Kunden spüren, wenn sie mit der Marke interagieren.

Im Kern ist die Markenidentität die Persönlichkeit der Marke und zugleich ein Versprechen an die Kunden.

Wie Jeff Bezos, CEO von Amazon, einmal sagte: „Eine Marke ist das, was die Leute über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.“

Ihre großartigen Produkte hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei den Kunden. Die Markenidentität hilft den Kunden, diesen Eindruck zu formen.

BEISPIELE FÜR STARKEN MARKENAUFTRITT:

1. Coca-Cola:

Wenn man an Coca-Cola denkt, denkt man sofort an das untenstehende Logo oder vielleicht an den Eisbären oder die „Share a Coke“-Kampagne, oder?

Diese beiden Elemente machen die herausragende Markenidentität von Coca-Cola aus:

• Die Markenidentität von Coca-Cola beginnt mit dem roten Logo kombiniert mit handgeschriebener Schrift. Die Farbe Rot vermittelt Selbstvertrauen beim Trinken von Coke, während die Handschrift das Gefühl von Genuss ausdrückt. Wenn Kaffee als typisches Getränk für den Morgen gilt, ist Coca-Cola das Getränk, das man nach Abschluss des Arbeitstages am Nachmittag genießen sollte.
• Coca-Cola druckt das Logo auf jedes Produkt, um den Kunden zu versichern, dass es sich um ein Original handelt. Auf diese Weise baut die Marke Vertrauen bei den Kunden auf.

2. Hustle & Hope Greeting Cards:

Hustle & Hope – die Marke betrachtet ihre Produkte als mehr als gewöhnliche Grußkarten. Diese Karten helfen den Käufern nicht nur, liebevolle Botschaften zu übermitteln, sondern auch schwierige Lebenssituationen wie Jobsuche oder persönliche Entwicklung über einen QR-Code auf der Rückseite der Karte zu bewältigen.

Die Gründerin Ashley Sutton wollte ursprünglich in einem Bürobedarf-Unternehmen arbeiten. Nach Stationen bei einigen der Top-500-Unternehmen entwickelte sie jedoch die Leidenschaft, Menschen zu inspirieren.

Dies half ihr, ein Unternehmen zu gründen, das einzigartige Grußkarten anbietet, mit dem Grundsatz: „Warum nicht richtig coole Karten verkaufen, die den Menschen helfen?“

 

 

Umsetzung der Markenidentität:

• Alle Karten sind modern und farbenfroh gestaltet, mit dem Slogan „We’re more than a card“, der weit über die üblichen Erwartungen hinausgeht.
• Das Scannen des QR-Codes auf den Karten bietet eine neue Erfahrung, die sowohl Produkt als auch Mission der Marke – Menschen auf ihrem eigenen Weg voranzubringen – eindrucksvoll vermittelt.

3. POP FIT

POP Fit hat eine schöne, farbenfrohe Marke in Pink, Lila und leuchtendem Gelb. Doch das Beste an der Marke liegt in den Botschaften, die sie vermittelt.

Die Mission von POP Fit Clothing ist es, eine positive Community für Kunden zu schaffen, in der sie sich respektiert, vertreten und gehört fühlen, während sie die besten Leggings für ihren Körper finden. Daher reicht die Größenpalette von XXS bis 4XL und der Stoff ist speziell elastisch in vier Richtungen.

Werbung von POP Fit vermittelt die Botschaft von Inklusion. Sie zeigen Frauen mit unterschiedlichen Hautfarben, Rollstuhlfahrerinnen und diverse Körperformen. Die Bilder werden nicht retuschiert, um Authentizität und Respekt zu zeigen.

Ihre Produkte lösen große Probleme in der Sportbekleidungsindustrie, z. B. in Bezug auf Größenanpassung und Komfort bei Kniebeugen oder anderen Übungen.

Alle oben genannten Beispiele verdeutlichen, dass Markenidentität weit mehr ist als ein Logo oder Unternehmenssymbol. Wenn Sie dies noch nicht vollständig verstehen oder eine Beratung benötigen, um eine starke Markenidentität aufzubauen, bietet SPN passende Dienstleistungen für Sie.

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