Wissen: Markenbildung

„MARKENNAME“ und „LOGO“ – zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden. Obwohl ein Logo das Symbol eines Unternehmens ist, repräsentiert es nicht die gesamte Marke. Tatsächlich ist die Erstellung eines Logos oder eines Markennamens nur ein kleiner Schritt auf dem Weg zu einer starken Marke. Was wir wirklich brauchen, ist eine Markenidentität, die im Gedächtnis …

HABEN SIE DAS KONZEPT DER MARKENIDENTITÄT WIRKLICH VERSTANDEN? Read More »

Eine Marke wird als eines der wertvollsten Vermögenswerte eines Unternehmens angesehen. Sie repräsentiert das Gesicht des Unternehmens, ein leicht erkennbares Logo, einen Slogan oder kennzeichnet die Zusammenarbeit des Unternehmens mit Partnern. In der Praxis wird ein Unternehmen oft von Kunden anhand des Markennamens erkannt und angesprochen. Daraus werden Markenname und Unternehmensname eins und vollständig identisch. …

DIE BEDEUTUNG DES MARKENAUFBAUS IM MARKETING Read More »

Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache: Kleinunternehmer verfolgen unterschiedliche Strategien und stehen ständig vor wettbewerbsorientierten Entscheidungen. Als jemand, der Kleinunternehmen beim Marketing unterstützt, habe ich oft erlebt, wie sie das Branding aufschieben. Das ist nicht verwunderlich, denn das Kerngeschäft hat immer Vorrang – Rechnungen bezahlen, Lieferungen planen, die richtige Zielgruppe erreichen usw. Doch selbst unter …

Die Kraft einer konsistenten Markenstory Read More »

Wenn Sie sich wirklich von der Masse abheben und sich in Ihrem Fachgebiet eine eigene Nische schaffen wollen, müssen Sie in Ihre persönliche Marke investieren. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen Lebensmittel oder Luxusautos verkauft, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, womit Ihre Marke bei den Verbrauchern assoziiert wird. Fühlen sich Verbraucher sicher, wenn sie Ihren …

Warum sollten Unternehmer in ihre persönliche Marke investieren? Read More »

Wissen Sie, was eine starke Marke ausmacht? Und wenn Sie Ihre eigene Marke stärken müssten, wüssten Sie, wie? Viele Faktoren beeinflussen die Stärke eines Produkts oder einer Marke. Wenn Sie diese Faktoren verstehen, können Sie überlegen, wie Sie ein neues Produkt erfolgreich einführen oder eine Marke, die Schwierigkeiten hat, in eine erfolgreiche verwandeln. In diesem …

Wie baut man eine starke Marke auf? Read More »

Wer ein Getränkeunternehmen gründen möchte, wird sich sofort Gedanken darüber machen, wie er Kunden gewinnt und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt differenziert. Differenzierung hängt von vielen Faktoren ab, beispielsweise vom Verständnis des Produkts und der Kunden sowie von den finanziellen Ressourcen des Unternehmers. Die Getränkeindustrie ist trotz ihrer Größe noch weitgehend unerschlossen. Der Erfolg …

Differenzierungspositionierung innerhalb eines Produktmarktes ähnlicher Getränke. Read More »