Wissen

SHOPPERTAINMENT UND DIE GRÜNDE, WARUM UNTERNEHMEN IN DIESEN TREND INVESTIEREN SOLLTEN

Kenntnisse: Digitales Marketing, Wissen

Während der mehr als zweijährigen Pandemie wurden Internet und Videoplattformen für Millionen Menschen zu einem „Fluchtweg“. Dies eröffnete die Chance für den aufkommenden Trend des Shoppertainment. Ende 2020 verzeichnete die chinesische E-Commerce-Plattform Taobao Live ein Umsatzwachstum von bis zu 150 % im Vergleich zum Vorjahr. Shoppertainment spielte eine entscheidende Rolle für dieses starke Wachstum in China …

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BẠN ĐÃ HIỂU ĐÚNG VỀ KHÁI NIỆM BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU?

HABEN SIE DAS KONZEPT DER MARKENIDENTITÄT WIRKLICH VERSTANDEN?

Wissen: Markenbildung

„MARKENNAME“ und „LOGO“ – zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden. Obwohl ein Logo das Symbol eines Unternehmens ist, repräsentiert es nicht die gesamte Marke. Tatsächlich ist die Erstellung eines Logos oder eines Markennamens nur ein kleiner Schritt auf dem Weg zu einer starken Marke. Was wir wirklich brauchen, ist eine Markenidentität, die im Gedächtnis …

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CHINH PHỤC KHÁCH HÀNG BẰNG NHỮNG “ĐIỂM CHẠM”

KUNDEN ÜBER “TOUCHPOINTS” GEWINNEN

Kenntnisse: Digitales Marketing

Heutzutage denken viele, dass Multichannel-Marketing einfach bedeutet, auf allen Kanälen präsent zu sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. In Wirklichkeit ist das jedoch nicht der Fall: Um eine erfolgreiche Multichannel-Marketingstrategie aufzubauen, müssen Unternehmen großen Aufwand betreiben, um die Customer Journey möglichst konsistent und nahtlos zu gestalten. Dazu ist es notwendig, die „Touchpoints“ zu …

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Giá trị vòng đời khách hàng (Customer life time value) là tổng giá trị khách hàng mang lại cho doanh nghiệp trong suốt cuộc đời họ.

06 KOSTENGÜNSTIGE MARKETINGSTRATEGIEN FÜR DEIN RESTAURANT

Kenntnisse: Digitales Marketing

Allgemein ist das Betreiben eines Unternehmens, insbesondere eines Restaurants, nie einfach. In den ersten zwei Jahren scheitern die meisten Restaurants nicht wegen schlechter Produktqualität oder schlechtem Service, sondern weil ihnen eine effektive Marketingstrategie zur Markenförderung fehlt. Um ein Restaurant zu führen, fallen zahlreiche Kosten an – von Rohstoffen, Ausstattung, Personal bis hin zu Miete, Steuern …

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[Fallstudie] Falsche Entscheidung: Pepsi verliert 40 % Marktanteil in Venezuela an einem einzigen Tag

Wissen: Fallstudie

Venezuela war einer der wenigen Märkte, auf dem Pepsi führend war, mit 18 Abfüllanlagen des lokalen Partners Cisneros. Doch an einem Wochenende im Jahr 1996 „wechselte“ das gesamte Vertriebsnetz in Venezuela überraschend zur „erbitterten Konkurrenz“ von Pepsi. Der alte Partner bekommt… einen neuen PartnerCisneros ist ein Konzern mit über 18 Abfüllanlagen und ein besonders wichtiger …

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[Fallstudie] Was man aus der inspirierenden Kampagne „Proudly Made in Vietnam“ von Biti’s Hunter während der Covid-19-Pandemie lernen kann

Wissen: Fallstudie

Am 11. Juni wurde Biti’s Hunter, der Vertreter Vietnams, bei den PR Awards Asia 2020 für die Kampagne „Proudly Made in Vietnam“ gleich doppelt ausgezeichnet. Inmitten der nach der Covid-19-Pandemie einsetzenden Wirtschaftskrise, während viele Unternehmen in Schwierigkeiten geraten und Umsätze einbrechen, zeigte der Erfolg von Biti’s die Widerstandsfähigkeit dieser rein vietnamesischen Marke. Doch wie hat …

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DIE BEDEUTUNG DES MARKENAUFBAUS IM MARKETING

Wissen: Markenbildung

Eine Marke wird als eines der wertvollsten Vermögenswerte eines Unternehmens angesehen. Sie repräsentiert das Gesicht des Unternehmens, ein leicht erkennbares Logo, einen Slogan oder kennzeichnet die Zusammenarbeit des Unternehmens mit Partnern. In der Praxis wird ein Unternehmen oft von Kunden anhand des Markennamens erkannt und angesprochen. Daraus werden Markenname und Unternehmensname eins und vollständig identisch. …

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Die Kraft einer konsistenten Markenstory

Wissen: Markenbildung

Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache: Kleinunternehmer verfolgen unterschiedliche Strategien und stehen ständig vor wettbewerbsorientierten Entscheidungen. Als jemand, der Kleinunternehmen beim Marketing unterstützt, habe ich oft erlebt, wie sie das Branding aufschieben. Das ist nicht verwunderlich, denn das Kerngeschäft hat immer Vorrang – Rechnungen bezahlen, Lieferungen planen, die richtige Zielgruppe erreichen usw. Doch selbst unter …

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Warum sollten Unternehmer in ihre persönliche Marke investieren?

Wissen: Markenbildung

Wenn Sie sich wirklich von der Masse abheben und sich in Ihrem Fachgebiet eine eigene Nische schaffen wollen, müssen Sie in Ihre persönliche Marke investieren. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen Lebensmittel oder Luxusautos verkauft, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, womit Ihre Marke bei den Verbrauchern assoziiert wird. Fühlen sich Verbraucher sicher, wenn sie Ihren …

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