Prognose: Der Markt für mobile Apps wird bis 2030 einen Wert von 626 Milliarden USD erreichen

Der Markt für mobile Anwendungen wird voraussichtlich bis 2030 einen Wert von 626 Milliarden USD erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,3 % im Zeitraum 2024–2030. Dieser Anstieg ist hauptsächlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Zahl der Mobiltelefonnutzer weltweit bald 6 Milliarden erreichen wird, mit etwa 18,22 Milliarden Geräten und einer steigenden Nachfrage nach App-Nutzung. Der Bericht „Mobile App Trends 2025“ von Adjust zeigt zudem, dass die Ausgaben der Nutzer für mobile Apps im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 15,7 % steigen werden, während die durchschnittliche Smartphone-Nutzungsdauer auf 5 Stunden pro Tag angestiegen ist.

Bei den Segmenten mobiler Anwendungen dominieren nach wie vor Spiele mit 39 % Marktanteil. E-Commerce- und Shopping-Apps gewinnen jedoch stark an Bedeutung und erreichen 35 % Marktanteil, gegenüber zuvor 28 %. Unterhaltungs-Apps verzeichnen ebenfalls beeindruckendes Wachstum von 27 % auf 33 %, während Reise- und Lifestyle-Apps stark zulegen, von 25 % auf 32 % bzw. von 19 % auf 30 %.

Top 10 der weltweit meistgeladenen Spiele-Apps im Jahr 2024.

 

APAC führt das Wachstum im E-Commerce der nächsten 5 Jahre an

Der weltweite Einzelhandelsumsatz im E-Commerce wird voraussichtlich bis 2027 die Marke von 8 Billionen USD überschreiten. Für das Jahr 2025 wird der Umsatz im mobilen Handel auf 2,5 Billionen USD geschätzt, ein Anstieg von 21,3 % gegenüber dem Vorjahr. Mit einem Marktvolumen von 415 Milliarden USD wird erwartet, dass APAC in den nächsten fünf Jahren die höchste Wachstumsrate im Mobile Commerce erzielt.

Im Jahr 2024 stiegen die App-Installationen von E-Commerce-Apps im Vergleich zum Vorjahr um 17 %, während die Sitzungen um 13 % zunahmen. Besonders auffällig war das starke Wachstum in den ersten Monaten, das zum allgemeinen Wachstum beitrug. Im Januar, März und April wurden die Installationen um rund 60 % im Vergleich zum Vorjahr gesteigert, während die Sitzungen im April um 25 % zunahmen.

Im vierten Quartal verlangsamte sich dieser Trend, mit Installationen unter dem Durchschnitt im November (-5 %) und Dezember (-13 %). Dennoch stiegen die Sitzungen in diesen beiden Monaten leicht um 6 % bzw. 4 %.

Bezüglich des Nutzerverhaltens sank die durchschnittliche Sitzungsdauer in E-Commerce-Apps leicht von 10,3 Minuten im Jahr 2023 auf 10,23 Minuten im Jahr 2024.

Wachstumsrate von Installationen und Sitzungen in E-Commerce-Apps (%), 2023–2024 – Quelle: Adjust

Umsatz von Mobile Games wird in diesem Jahr voraussichtlich 126 Milliarden USD erreichen

Prognosen zufolge wird der Umsatz mit Mobile Games bis 2025 126,1 Milliarden USD erreichen. Im Jahr 2024 blieb Gaming das beliebteste App-Segment in App Store und Google Play. Bemerkenswert ist, dass 13 der 15 Mobile Games mit den höchsten Umsätzen dieses Jahr von Unternehmen mit Sitz in Asien stammen.

Wachstumsrate von Installationen und Sitzungen in Gaming-Apps (%), 2023–2024 – Quelle: Adjust

Im vergangenen Jahr entfielen 49 % des globalen Gaming-Umsatzes auf mobile Geräte, weit vor Konsolen (28 %) und PC (23 %). Die Zahl der Mobile Gamer weltweit wird bis 2025 voraussichtlich um 8 % auf 1,9 Milliarden Nutzer steigen.

Lateinamerika verzeichnete 2024 das schnellste Wachstum bei Mobile Games mit einem Anstieg der Installationen um 8 %. APAC stieg um 4 %, jedoch sanken die Sitzungen um 3 %. In Europa gingen sowohl Installationen (-1 %) als auch Sitzungen (-6 %) zurück.

2024 dominierten Hyper-Casual-Games weiterhin den Markt, mit 27 % der Installationen und 11 % der Sitzungen. Puzzle-Games verteilten sich gleichmäßig auf Installationen und Sitzungen (jeweils 11 %). Action-Games machten nur 10 % der Installationen aus, erzielten jedoch den höchsten Sitzungsanteil von 21 %. Hybrid-Casual-Games lagen bei 11 % Installationen und 7 % Sitzungen. Simulations- und Sportspiele lagen weiterhin bei 8 % bzw. 7 % der Installationen, während Strategie- und Rollenspiele unter 4 % blieben.

Strategie-Games führten beim Installationswachstum mit einem Plus von 83 % gegenüber dem Vorjahr. Hyper-Casual- und Hybrid-Casual-Games verzeichneten weiterhin starke Zuwächse bei Installationen (+14 %) sowie Sitzungen (+18 % bzw. +16 %). Puzzle- und Simulationsspiele wuchsen ebenfalls stark, mit +12 % und +25 % bei Installationen sowie +17 % bei Sitzungen. Rollenspiele verzeichneten trotz +32 % Installationen einen Rückgang der Sitzungen um 12 %, was auf eine abnehmende Nutzerbindung hinweist.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer globaler Mobile Games stieg von 30,35 Minuten 2023 auf 30,75 Minuten 2024. APAC führt weiterhin mit durchschnittlich 34,84 Minuten (2023: 34,32), gefolgt von MENA (30,58; 2023: 30,04) und Europa (27,54; 2023: 26,88). Nordamerika und Lateinamerika verzeichneten hingegen leichte Rückgänge.

Zahl der Installationen und Sitzungen nach Segmenten, 2024 global – Quelle: Adjust

Obwohl die Sitzungen pro Nutzer/Tag leicht sanken, blieb die insgesamt auf Mobile Games verwendete Zeit dank längerer Sitzungen nahezu stabil.

Der Anteil bezahlter/organischer Installationen von Mobile Games stieg global leicht von 2,11 (2023) auf 2,18 (2024). Casino-Games sanken stark von 6,24 auf 3,52, vermutlich aufgrund gelockerter Regulierungen in Märkten wie USA und Brasilien, die neue Spieler ohne hohe Werbeausgaben anziehen. Puzzle- und Rennspiele sind weiterhin stark von Paid Channels abhängig, mit Anstiegen von 2,88 auf 3,44 bzw. 2,86 auf 3,22.

Globaler Mobile Payment-Markt mit CAGR von 12,4 % für 2025–2034

Der globale Mobile-Payment-Markt wird voraussichtlich 2024 1,25 Billionen USD erreichen, mit einer CAGR von 12,4 % für 2025–2034. E-Wallets werden voraussichtlich über 50 % des gesamten E-Commerce-Transaktionswerts 2025 ausmachen und bis 2027 eine CAGR von 15 % beibehalten. Besonders bemerkenswert: Der globale Buy-Now-Pay-Later-Markt (BNPL) wird voraussichtlich von 334 Milliarden USD (2024) auf 687 Milliarden USD (2028) fast verdoppeln.

Wachstumsrate von Finanz-App-Installationen und -Sitzungen, 2023–2024 – Quelle: Adjust

APAC führte 2024 das Wachstum bei Finanz-App-Installationen mit +41 % an. Europa erzielte die höchsten Sitzungszahlen mit +63 %. Lateinamerika verzeichnete +29 % bei Installationen und +50 % bei Sitzungen. Nordamerika sank bei Installationen um 7 %, jedoch stiegen die Sitzungen um 20 %.

2024 wuchsen Banking-Apps stark mit +33 % Installationen und +19 % Sitzungen. Krypto-Apps verzeichneten +45 % Sitzungen. Payment-Apps steigerten die Sitzungen um 29 %, was die zunehmende Verbreitung digitaler Zahlungsmethoden zeigt.

Bei Börsen-Apps stiegen die Installationen um 12 % und die Sitzungen um 20 %, was die wachsende Nachfrage nach Online-Investitionsplattformen widerspiegelt.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer globaler Finanz-Apps stieg von 6,29 Minuten (2023) auf 6,66 Minuten (2024). Nordamerika führte mit 7,84 Minuten (2023: 6,86), APAC belegte Platz zwei mit 7,12 Minuten. Lateinamerika und Europa verzeichneten stabile Zuwächse auf 5,48 bzw. 5,77 Minuten, während MENA leicht auf 6,62 Minuten sank.

Auf Grundlage des starken Wachstums von Mobile Apps, Mobile Games und E-Commerce sollten kleine und mittelständische Unternehmen in Vietnam vorbereitet sein, um von diesen Trends zu profitieren. Der globale Markt für mobile Apps und E-Commerce wird weiter wachsen, was einen wettbewerbsintensiven Rahmen schafft und zahlreiche Chancen für KMU bietet. Unternehmen sollten Marktstudien intensivieren, Nutzerstrategien entwickeln und kreative, effiziente mobile Anwendungen und Produkte entwickeln. Gleichzeitig hilft die Optimierung digitaler Marketingstrategien, die richtigen Zielgruppen zu erreichen und die Geschäftseffizienz zu steigern.

Die Sao Phuong Nam Development & Investment Consulting Joint Stock Company (SPN Invest) ist ein renommiertes Unternehmen im Bereich Marktforschung und strategische Beratung für nationale und internationale Unternehmen. SPN Invest bietet strategische Lösungen, um KMU in Vietnam Zugang zu neuen Trends zu ermöglichen, die Geschäftseffizienz zu verbessern und nachhaltiges Wachstum in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld zu sichern. Mit einem erfahrenen Expertenteam garantiert SPN Invest Mehrwert durch fundierte Marktanalysen und effektive Investmentberatung.