Deutsch
Tiếng Việt
English
Japan
Social Commerce zu nutzen bedeutet nicht nur, einem Trend zu folgen. Es geht darum, die Kraft der sozialen Netzwerke zu nutzen, um in der digitalen Ära, in der der Handel zunehmend interaktiv wird, zu verbinden, zu überzeugen und zu konvertieren.
1/ Führende Social-Commerce-Plattformen
Laut einer Umfrage von Klarna und Nepa führt Facebook mit 52 % der Befragten, die die Plattform zum Online-Einkauf von Produkten nutzen. Dies ist wenig überraschend, da Facebook über eine breite Nutzerbasis verfügt: 3,06 Milliarden aktive Nutzer pro Monat bis zum vierten Quartal 2023 und zahlreiche Bemühungen unternommen hat, eine Vielzahl von Shopping-Funktionen in die Plattform zu integrieren. Instagram – ein weiteres Produkt von Meta Platforms – belegt mit 44 % den zweiten Platz.
2/ Der globale Social-Commerce-Markt wird in den nächsten zehn Jahren fast 20 Billionen USD erreichen
Laut Daten von Precedence Research vom Oktober 2024 wurde der globale Social-Commerce-Markt im Jahr 2023 auf 958,38 Milliarden USD geschätzt. Die Marktgröße wird voraussichtlich von 1.262,19 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 19.814,43 Milliarden USD im Jahr 2033 steigen, was einem jährlichen Wachstum (CAGR) von 31,7 % im Zeitraum 2024–2034 entspricht. Asien-Pazifik hält 2023 90 % des Umsatzanteils und erreicht 862,54 Milliarden USD.
Thailand und Kolumbien wiesen im selben Jahr die höchsten Anteile an Social-Commerce-Käufern weltweit auf, mit 91 %. China folgt dicht mit 90 %.
Laut einer Studie von Accenture werden im Jahr 2025 ein Drittel der weltweiten Ausgaben für Einkäufe im Social Commerce von Millennials getätigt, gefolgt von der Generation Z mit 29 % und der Generation X mit 28 %.
3/ China als Vorreiter im Social Commerce
Der Social-Commerce-Markt in China ist in den letzten Jahren rasant gewachsen. Im Jahr 2018 erreichte die Marktgröße 56,3 Milliarden USD. Bis 2023 stieg dieser Wert auf über 434 Milliarden USD, was auf eine enorme Expansion in diesem Bereich hinweist. Das exponentielle Wachstum wurde hauptsächlich durch zwei Technologiekonzerne vorangetrieben, Alibaba und Tencent, die erfolgreich soziale Medien, digitale Zahlungsinfrastrukturen und Produktentdeckungsfunktionen in ihre jeweiligen Plattformen integriert haben. Bis 2028 wird der Umsatz im Social-Commerce-Sektor in China voraussichtlich 824,2 Milliarden USD erreichen. Frauen spielen bei dieser Entwicklung eine besonders wichtige Rolle. Sie treiben nicht nur den Konsum durch ihre eigenen Einkäufe voran, sondern beeinflussen auch maßgeblich die Konsumentscheidungen in Familien, wobei über 70 % der Frauen den Kaufentscheidungen zustimmen. Der Bericht 2023 von Alarice und ChoZan zeigt, dass ein großer Anteil der Frauen, die Social Commerce in China nutzen, entweder über 50 Jahre alt (31,1 %) oder unter 25 Jahre alt (24,1 %) ist. Zudem steht im selben Jahr das Segment Schönheit und Hautpflege an der Spitze der Produktkategorien, die weibliche Kunden in China am meisten interessieren, mit einem Anteil von 35 %.
4/ Vietnam hat großes Potenzial, zum dynamischen Markt in Südostasien zu werden
Laut Research and Markets wird erwartet, dass der Social-Commerce-Markt in Vietnam von 4,53 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 17,55 Milliarden USD im Jahr 2029 wächst, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 31 % in diesem Zeitraum. Vietnam verzeichnete in den letzten zehn Jahren eine stetig steigende Durchdringung von sozialen Medien, wobei Facebook vom Technologieriesen Meta für alle Generationen im Land die beliebteste Plattform ist. TikTok Shop gewinnt ebenfalls zunehmend an Beliebtheit, da es erfolgreich neue Formen von unterhaltsamen Einkaufserlebnissen etabliert. Darüber hinaus ist die Kombination aus Influencer-Marketing (KOL Marketing) und Live-Event-Streams ein unverzichtbarer Bestandteil der Social-Commerce-Strategien, die von vielen Unternehmen in Vietnam weit verbreitet angewendet werden. Laut einer Umfrage von Rakuten Insight im Mai 2023 gaben etwa 79 % der befragten Nutzer in Vietnam an, dass sie ein Produkt gekauft haben, weil es von einer einflussreichen Person empfohlen wurde.
