Die Kraft einer konsistenten Markenstory

Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache: Kleinunternehmer verfolgen unterschiedliche Strategien und stehen ständig vor wettbewerbsorientierten Entscheidungen.

Als jemand, der Kleinunternehmen beim Marketing unterstützt, habe ich oft erlebt, wie sie das Branding aufschieben. Das ist nicht verwunderlich, denn das Kerngeschäft hat immer Vorrang – Rechnungen bezahlen, Lieferungen planen, die richtige Zielgruppe erreichen usw.

Doch selbst unter denen, die sich auf Branding konzentrieren, herrscht ein weit verbreitetes Missverständnis: Branding bestehe nur aus Name und Logo oder sei nur für die größten Unternehmen am Markt wichtig. In Wirklichkeit ist Branding viel komplexer – und für Unternehmen jeder Größe entscheidend, da es die Persönlichkeit und den Charakter eines Unternehmens öffentlichkeitswirksam darstellt. Vor allem aber kommuniziert es die Merkmale, Werte und Eigenschaften Ihrer Marke und beeinflusst so die Kaufentscheidung Ihrer Kunden.

Hier sind einige der greifbaren und potenziell bahnbrechenden Vorteile, die eine starke Marke mit sich bringen kann:

Wiedererkennungswert: Ein einfaches und professionelles Logo hinterlässt einen bleibenden Eindruck, und die Konsistenz über verschiedene Plattformen hinweg verstärkt diese Wirkung.

Vertrauen: Professionelle Kommunikation schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Kunden und erhöht so die Wahrscheinlichkeit einer Zusammenarbeit. Eine starke Marke steigert zudem die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Produkte weiterempfehlen und dadurch neue Kunden gewinnen.

Höherer finanzieller Wert: Eine starke, wiedererkennbare Marke, der Kunden vertrauen, sichert zukünftige Geschäfte, steigert kontinuierlich den Markenwert und letztendlich die Rentabilität. Mitarbeitermotivation: Wenn Mitarbeiter die Werte Ihrer Marke verstehen, sind sie stolz darauf, zum Erfolg des Unternehmens beizutragen.

Warum Konsistenz oberste Priorität hat

Die Wahrung eines einheitlichen Markenauftritts ist entscheidend, und das beginnt mit einem aussagekräftigen Logo. Wenn die Elemente einer Marke auf verschiedenen Plattformen nicht konsistent sind, kann dies zu Verwirrung führen und das Vertrauen untergraben. Nehmen wir zum Beispiel einen Laden für handgefertigte Geschenke in Indiana.

Die Inhaber, Maria und Mike, eröffneten den Laden mit dem Ziel, lokalen Künstlern eine Plattform zu bieten, auf der sie alles von T-Shirts über Schmuck bis hin zu Keramik präsentieren können. Innerhalb nur eines Jahres entwarf das Unternehmen fünf verschiedene Logos, die an unterschiedlichen Stellen auf der Website, in den sozialen Medien, auf Visitenkarten und im Ladenschild verwendet wurden, was zu einem uneinheitlichen Kundenerlebnis führte. Maria und Mike konzentrierten sich, wie viele Kleinunternehmer, so sehr auf ihre Leidenschaft und ihr Ziel, dass sie ihre Markenidentität vernachlässigten.

Doch ein Logo zu entwerfen und es konsequent zu verwenden, reicht nicht aus, um eine Marke aufzubauen. Mehr denn je ist es entscheidend, dass Ihre Marke eine Geschichte erzählt – erklärt, wer Sie sind, wofür Sie stehen und warum Sie Ihr Unternehmen führen. Ihre Kunden investieren Zeit und Geld; Damit wollen sie in Beziehungen investieren und so den Grundstein für eine komplexere Partnerschaft legen.

Marias Leidenschaft für das Unternehmertum spiegelte sich in ihrer Persönlichkeit wider, und erst als sie ihre Geschichte erzählte, begann ihre Marke wirklich Gestalt anzunehmen. Im Eingangsbereich prangt eine beeindruckende, handgemalte mexikanische Sonne. Sie hat für Maria eine tiefe Bedeutung; sie spiegelt ihre Herkunft und ihre Leidenschaft für Kunst wider.

Das Logo-Design mit Sonnenmotiv entstand schnell. Da Lila bereits im gesamten Geschäft und im vorherigen Logo ein durchgängiges Thema war, wurde es als Hauptfarbe für das neue Logo gewählt. Es wurden Schriftarten verwendet, die Professionalität vermitteln und gleichzeitig die Eleganz des Geschäfts unterstreichen. Sonnenstrahlen wurden in ein Mosaikdesign integriert – ein weiteres Mittel, um die vielseitige Persönlichkeit der Marke hervorzuheben. Die Schriftarten, Farben, die Sonne und andere Designelemente spiegeln Marias Persönlichkeit perfekt wider und vermitteln den einzigartigen Charakter des Geschäfts.

Das Logo wurde auf allen Marketingkanälen eingesetzt: Visitenkarten, Verpackungen, Website und Social Media. Durch die Nutzung dieser verschiedenen Kanäle erreicht man die Kunden dort, wo sie mit einem interagieren möchten. Die Anpassung der Botschaft an die jeweilige Zielgruppe ist zwar entscheidend, gleichzeitig muss aber die Konsistenz gewahrt bleiben, um Verwechslungen mit anderen Marken zu vermeiden.

ERSTELLE DEIN EIGENES LOGO

Dieser Geschenkeladen für handgefertigte Produkte präsentiert seine Marke mit unverwechselbaren Merkmalen. Vielleicht hat Ihr Unternehmen aber noch nicht die Elemente gefunden, die seine Identität am besten widerspiegeln. Um Inspiration zu finden, überlegen Sie, was Ihre Persönlichkeit und Ihr Unternehmen prägt und was Sie vermitteln möchten. Schauen Sie sich in Ihrem Büro, Geschäft und Zuhause um und achten Sie darauf, ob Sie unbewusst bestimmte Farben bevorzugen. Gehen Sie der Sache auf den Grund: Legen Sie Wert auf Flexibilität und Agilität? Oder schätzen Sie vielleicht Architektur (und möchten diese Wertschätzung vermitteln)? Sind Sie eher wandelbar oder beständig? Branding ist zwar nicht nur ein Ausdruck Ihrer Persönlichkeit, spiegelt aber Ihre innere Haltung wider. Diese Erkenntnisse können die Gestaltung Ihres Logos inspirieren. Bitten Sie Freunde und Familie um Rat, um weitere Perspektiven zu gewinnen.

Achten Sie darauf, wie alles zusammenpasst und Ihre Markenbotschaft stärkt. Und legen Sie besonderen Wert darauf, wie Ihre Marke bei anderen ankommt.

Sobald Sie Ihr Logo haben, sollten Sie überlegen, wie Sie Ihre gesamte Markenpersönlichkeit einheitlich präsentieren. Dazu gehören Schriftarten, Farbpaletten und Bildmaterial. Auf Instagram verwenden große Marken beispielsweise Bilder, die wie eine Familie wirken – ähnliche Farbtöne mit einheitlichen Schriftarten und Grafiken. Prüfen Sie, ob dieser „Familien“-Ansatz auf verschiedenen Plattformen konsequent umgesetzt wird: Stimmen beispielsweise die Bilder und Farben Ihrer Website mit denen in den sozialen Medien überein? Denken Sie auch an scheinbar einfache Dinge wie Rechnungen; auch diese sollten die Essenz Ihrer Marke widerspiegeln: Logo, Schriftarten und Farben.

Diese scheinbar kleinen Überlegungen können eine große Wirkung haben. Nehmen Sie sich Zeit, Ihre Marke zu überdenken. Erzählt sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten? Und setzen Sie sie auf all Ihren Kanälen einheitlich ein?

Quelle: Saga.vn