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Der Online-Werbemarkt wächst so stark, dass sowohl kleine Firmen als auch große Akteure der Branche von deutlichen Gewinnen berichten…
Reddit verzeichnet im vierten Quartal einen Umsatzanstieg von 71 % im Jahresvergleich
Letzte Woche gab die Online-Community-Website Reddit bekannt, dass der Umsatz im vierten Quartal 2024 428 Millionen USD erreichte – ein Anstieg von 71 % gegenüber dem Vorjahr und das schnellste Wachstum seit 2022, berichtet CNBC.
Obwohl die Zahl der Reddit-Nutzer stärker zurückging als erwartet, zeigt das Umsatzwachstum des Unternehmens, dass der Online-Werbemarkt floriert, erklärte Jeremy Goldman, Direktor bei eMarketer.
Investoren betrachten oft die Finanzberichte von Tech-Giganten wie Meta, Alphabet und Amazon, um die „Gesundheit“ des Werbemarkts einzuschätzen. Das starke Wachstum von Reddit neben diesen großen Playern deutet darauf hin, dass Werbetreibende optimistisch sind und bereit, ihre Werbung auf neue Plattformen wie Reddit auszuweiten – „sie sind bereit, in etwas zu investieren, das sie nicht vollständig verstehen“, so Goldman.
Einige Branchenführer im Bereich Medien und Werbung teilten CNBC im Dezember 2024 mit, dass sie sehr optimistisch für den Markt seien, da die Werbeausgaben im vierten Quartal 2024 stark gestiegen sind. Laut Gil Luria, Leiter der Technologieanalyse bei der Investmentfirma D.A. Davidson, spiegelt sich diese Zuversicht in den neuesten Quartalsberichten von Unternehmen der Online-Werbung wider. Er fügte hinzu, dass „die Stimmung nach der US-Präsidentschaftswahl stark gestiegen“ sei.
Für das vierte Quartal 2024 meldete Meta einen Umsatz aus Online-Werbung von 48,39 Milliarden USD, ein Anstieg von 21 % im Vergleich zum Vorjahr; Amazon steigerte sich um 18 % auf 17,29 Milliarden USD; Alphabet verzeichnete 11 % Wachstum bei Google-Umsätzen auf 72,46 Milliarden USD, während YouTube 14 % auf 10,47 Milliarden USD zulegte. Microsoft erzielte im zweiten Quartal 2024 ein Plus von 21 % gegenüber dem Vorjahr, ohne genaue Zahlen zu veröffentlichen.
„Unternehmen erkennen, dass Verbraucher stark auf Werbung reagieren, und investieren daher verstärkt in diesen Bereich“, kommentierte Luria.
Herr Luria weist darauf hin, dass Google zwar nach wie vor der führende Anbieter im Online-Werbemarkt ist, jedoch zunehmend Marktanteile verliert, da die Suchmaschine mit immer stärkerer Konkurrenz durch Unternehmen konfrontiert ist, die in Künstliche Intelligenz (KI) und damit verbundene Dienste wie ChatGPT investieren.
„Google ist die größte Online-Werbeplattform und übertrifft seine Mitbewerber deutlich, doch der Großteil ihres Erfolgs basiert auf der Suche, und die Einnahmen aus dem Suchbereich nehmen allmählich ab. Dies ist eine Sättigung, die von Amazon, Meta und einigen KI-Unternehmen ausgeht“, erklärte Luria.
Angesichts der unsicheren Zukunft von TikTok haben viele Content-Creator auf YouTube gewechselt. Zum Glück für Alphabet boomt YouTube weiterhin, fügte Luria hinzu: „YouTube wird zu einem neuen Zielpunkt, das Wachstumspotenzial ist sogar größer als das Werbewachstum insgesamt.“
Kate Scott-Dawkins, Global Chair des Business Intelligence-Bereichs bei der Media-Investment-Firma GroupM, erklärte, dass die Lage von TikTok in den USA die Werbeaktivitäten bislang nicht beeinträchtigt habe; Kampagnen auf der ByteDance-Plattform laufen weiterhin planmäßig.
Sollte TikTok verboten werden, könnten Meta und Alphabet am meisten von TikToks riesigem Werbebudget profitieren, während einige Unternehmen wie Snap, Pinterest und andere Plattformen ebenfalls profitieren könnten, so Scott-Dawkins.
Snap und Pinterest veröffentlichten kürzlich ihre Quartalsergebnisse für Q4/2024: Pinterest erzielte ein Umsatzwachstum von 18 % im Jahresvergleich auf 1,15 Milliarden USD, während Snap 1,56 Milliarden USD Umsatz erzielte, ein Plus von 14 % gegenüber dem Vorjahr.
Nicht alle Online-Werbeunternehmen konnten jedoch positive Ergebnisse erzielen.
Das Ad-Tech-Unternehmen The Trade Desk meldete für Q4/2024 einen Umsatzanstieg von 22 % im Jahresvergleich auf 741 Millionen USD, lag damit jedoch unter den Wall-Street-Erwartungen, was zu einem starken Kursrückgang führte. CEO Jeff Green erklärte, dass die enttäuschenden Ergebnisse auf „eine Reihe kleinerer Fehler im Betriebsablauf“ zurückzuführen seien.
RISIKOFAKTOREN AUF DEM MARKT
Experten warnen dennoch, dass hohe Inflation, Zölle und eine schwache Wirtschaft außerhalb der USA Druck auf den Werbemarkt ausüben könnten.
Hohe Zölle und neue Handelspolitiken könnten dazu führen, dass Einzelhändler mit Sitz in China, wie Temu und Shein, ihre Werbekampagnen auf Plattformen von Meta und Alphabet einschränken, prognostiziert Luria. Gleichzeitig sei die Wahrscheinlichkeit hoch, dass andere Werbetreibende diese Lücke schließen.
Scott-Dawkins sieht Startups im KI-Bereich wie OpenAI und Anthropic künftig als große Werbeausgeber. Ähnlich wie Technologieunternehmen wie Airbnb und TikTok früher Nutzer über Facebook und Google gewonnen haben. Letzte Woche startete OpenAI Werbung beim Super Bowl. „Dieser Schritt deutet darauf hin, dass die Werbeausgaben künftig steigen werden“, so Scott.
Um von diesem Trend zu profitieren, benötigen Unternehmen eine effektive Digital-Marketing-Strategie. Die SPN Marketing Agency bietet Beratungs- und Digital-Marketing-Dienstleistungen an, um Unternehmen bei der Optimierung ihrer Online-Werbestrategien zu unterstützen – von der Auswahl geeigneter Plattformen bis hin zur Optimierung der Kampagnen für maximale Effizienz. Mit einem erfahrenen Expertenteam verspricht die SPN Marketing Agency kreative Marketinglösungen, die den Umsatz steigern und die Sichtbarkeit auf dem digitalen Markt erhöhen.
Quelle: vneconomy.vn