変化の時代において、ブランドが生き残り、成長するために 1. 動画：テレビとストリーミングが融合する時代 動画は依然として最も効果的な広告手法の一つですが、視聴行動は大きく変化しています。Kantarの調査によると、視聴者の50％がNetflix、YouTube、Disney+などのストリーミングプラットフォームで多くの時間を費やしている一方、従来のテレビも依然として一定のリーチを維持しています。 2025年までに従来型テレビ広告への投資を減らす予定のマーケターは8％にとどまる一方で、55％が動画ストリーミング広告への投資を増やす計画を立てており、デジタルシフトが明確に進んでいます。 2. ソーシャルメディア：埋もれるか、記憶に残るか ソーシャルメディア上で広告に気づく消費者の割合は、2023年の43％から2024年には31％へと低下しました。原因は広告量の増加だけでなく、創造性に欠けるコンテンツがユーザーの関心を引けていないことにあります。 2025年において存在感を示すブランドは、単調さを打ち破り、強い印象を残す必要があります。データによると、Z世代は音楽を取り入れたコンテンツを好み、X世代とベビーブーマー世代はユーモアに反応しやすい傾向があります。一方、ミレニアル世代は感情的なつながりや共感を重視します。 3. 生成AI：強力な武器か、諸刃の剣か AIは人間に取って代わる存在ではなく、創造性を補完するツールとして活用されるべきです。最も効果的なキャンペーンは、AIの力を活かしながらも人間らしさを保ち、信頼と真正性を生み出すものです。 Kantarによると、世界のマーケターの68％がAIに対して前向きな姿勢を示し、59％が広告への活用に期待を寄せています。しかしその一方で、消費者の43％はAI生成広告を信用しておらず、44％のマーケターはAIによる広告を容易に見分けられると回答しており、信頼性の低下が課題となっています。 4. サステナビリティ：責任が競争優位になるとき Kantarの調査では、世界の消費者の93％が「より持続可能な生活を望んでいる」と回答しています。これを受け、94％のマーケターが自社のサステナビリティ目標はまだ不十分であると認識しています。 2025年にリードするブランドは、サステナブルな取り組みを単なるスローガンではなく、生活に根ざした具体的な行動へと昇華させ、長期的な成長につなげるでしょう。 5. クリエイティブコミュニティ：つながりから信頼へ 2025年において、ブランドはクリエイターの個性と真正性を尊重しながら、共通の価値観に基づいたコンテンツを共創する必要があります。 この協業はメッセージの拡散にとどまらず、信頼と共感を基盤とした長期的な顧客関係を構築します。 6. ダイバーシティ＆インクルージョン：未来を導く戦略 Kantarによると、世界の消費者の10人中8人がブランドのインクルージョンへの取り組みに影響を受けています。特にZ世代、ミレニアル世代、LGBTQ+、障がい者、マイノリティ層においてその傾向は顕著です。新興国ではその割合が89％に達し、先進国（71％）を大きく上回っています。 成功の鍵は真正性です。すべての人に配慮した製品設計や、ブランドの価値観を正しく反映したメッセージが求められます。 …

2024年のベトナムの消費者成長は、インフレの影響や消費者の貯蓄志向の高まりにより、比較的緩やかでした。PwCはアジア太平洋地域で約7,000人の消費者（うちベトナム人515人）を対象に調査を実施し、約63％がインフレを懸念していることを明らかにしました。しかし、ベトナムの消費者の63％は必需品、52％は衣料品、48％はヘルスケア製品への支出を増やす意向を示しています。 SPNのデータを用いて、2025年のベトナムの消費者における主要な3つのトレンドを見ていきましょう。 トレンド1：必需品とヘルスケアを優先ベトナムの消費者は、必需品やヘルスケア製品への支出をますます重視しています。調査によると、63％の消費者がこれらのアイテムへの支出を増やしたいと考えており、特にパンデミックの影響が続く中でこの傾向が顕著です。 トレンド2：持続可能な製品への投資持続可能で環境に優しい製品の人気が高まっています。実際、消費者の74％はリサイクル製品に対して追加で20％の支出をいとわないと回答しており、85％は今後3年間で電気自動車やハイブリッド車を購入したいと考えています。これは、環境に配慮した製品を生産する企業にとって大きなビジネスチャンスです。 トレンド3：信頼できるブランドに注目ベトナムの消費者は、適切な製品を探すだけでなく、ブランドの評判も重視しています。彼らは、長期的な価値を提供し、マルチチャネルでの購入体験を提供するブランドに対して忠誠心を持ち続ける意向があります。 ベトナムの小売市場成長予測 ベトナムの小売市場は、2024年までに2,763.7億ドルに達し、2029年には4,880.8億ドルに増加すると予測されています。年間平均成長率は12.05％に達する見込みです。 結論として、ベトナムの消費者は今後も購買習慣を変化させ、持続可能性、健康、信頼できるブランドに重点を置くでしょう。企業は、持続可能な発展を達成するために、これらのトレンドを迅速に取り入れる必要があります。

2025年11月27日にホーチミン市で開催されたベトナム・ブルガリア・ビジネスフォーラムにおいて、ブルガリア大統領ルメン・ラデフは、データ技術、電気自動車、交通、農業などの分野で両国間の協力を呼びかけました。本イベントには両国から250社の企業が参加し、双方が情報交換や潜在的な協力機会を探る場となりました。 ブルガリア大統領ルメン・ラデフは、11月27日にホーチミン市で開催されたベトナム・ブルガリア・ビジネスフォーラムで講演しました。 協力の強い可能性 ラデフ大統領は、ブルガリアは現在、1人当たりのIT専門家数でヨーロッパをリードしており、データ保存・保護分野で大きな成果を上げていることを強調しました。彼はデータを「未来のコモディティ」と位置付け、ベトナムの情報技術の進展と相まって、両国はこの分野で緊密に協力できると述べました。 情報技術に加え、ラデフ大統領は電子機器、自動化、化学、輸送、農業など、協力の高い潜在性を持つ分野も指摘しました。また、両国の戦略的な地理的位置は、海運・物流分野での協力機会を提供すると述べました。気候変動に関しては、ブルガリアは特に食料安全保障や気候適応の課題に積極的に取り組んでおり、関連プロジェクトでベトナムを支援する意向があることも示しました。さらに、ラデフ大統領はホーチミン市が食品加工産業において重要な役割を果たしていることを強調し、この分野での協力発展の確固たる基盤があると述べました。   ホーチミン市との協力の重要性 ホーチミン市副主席のヴォ・ヴァン・ホアン氏は、ブルガリアが情報技術、有機農業、製薬、再生可能エネルギーなどの分野で強力な潜在的パートナーであると述べました。これらは同市が重点的に発展させようとしている分野です。 ホーチミン市は現在、持続可能な発展に注力しており、情報技術、電子機器、機械、食品加工の4つの主要産業を中心に進めています。また、高度技術農業、再生可能エネルギー、医療、教育、フィンテックの開発を優先するとともに、創造的なスタートアップ拠点および国際的な金融センターとしての地位を確立することを目指しています。 ヴォ・ヴァン・ホアン氏（ホーチミン市人民委員会副主席）が、水曜日にホーチミン市で開催された「ベトナム－ブルガリアビジネスフォーラム」でスピーチを行いました。   協力機会の拡大 ラデフ大統領は、ブルガリアがベトナムを単なる貿易パートナーとしてではなく、第三国市場向けの生産プロジェクト開発で協力する相手としても位置付けていると述べました。このフォーラムは、両国の企業が出会い、情報交換を行い、潜在的な協力の可能性を探る重要な機会となります。 SPNマーケティングエージェンシーは、ベトナムとブルガリアの企業を結びつける上で重要な役割を果たしました。投資コンサルティング、市場調査、ビジネス戦略開発において20年以上の経験を持つSPNは、これをベトナムの投資家にとって見逃せない絶好の機会と位置付けています。 EU加盟国であるブルガリアは、ベトナム企業に4億5,000万人以上の消費者を有する広大なEU市場へのアクセスを提供します。さらに、ブルガリアを通じて、ベトナム企業はEUと他国との自由貿易協定（例：EU-ベトナム自由貿易協定（EVFTA））の恩恵を受けることができます。EVFTAが2020年8月に発効して以来、ベトナムのEU向け輸出は大幅に増加しており、2022年の総輸出額は約415億米ドルで、前年比14％増となっています。 加えて、ブルガリアはバルカン諸国や東ヨーロッパ市場へのゲートウェイとしても機能し、ハイテク製品、農産物、加工食品、医薬品への需要が高まる地域への進出が期待されます。また、ITおよびデータセキュリティの専門知識を活かし、FinTech、AI、ブロックチェーン分野での協力の機会も提供します。さらに、教育や人材育成における協力も重要な分野であり、ベトナム企業の競争力向上や、ブルガリアのパートナーとの長期的な協力機会の創出につながるでしょう。 SPNマーケティングエージェンシーの代表者は、2024年11月27日に開催された「ベトナム－ブルガリアビジネスフォーラム」に参加しました。   ベトナム－ブルガリアビジネスフォーラムの参加者の様子。