ベトナムにおける多くの中小企業（SMEs）が直面している深刻な課題の一つは、重要な経営判断を客観的なデータではなく、直感や個人的な経験に依存している点です。信頼できる市場データを基盤とせず、以下のような誤りに陥りがちです。 形式的なアンケート調査や、限られた知人の意見、少数の営業担当者の主観的な感覚だけに頼る 製品、価格、流通チャネルといった重要な意思決定を、市場の裏付けなしに行う その結果、的外れなマーケティング施策、新商品の発売失敗、深刻なリソースの浪費が発生します。これは単なる金銭的損失にとどまらず、競争優位性を失い、成長のチャンスを逃す原因となります。 SPN ― 直感からデータ主導へ転換する鍵 約20年にわたるマーケットリサーチおよび戦略コンサルティングの経験を有する SPN INVEST は、ベトナム国内外の企業にとって信頼されるパートナーです。 その代表的な事例として、日本の**五十嵐グループ（Igarashi Group）**が挙げられます。同グループの会長兼CEOである 五十嵐隆治氏が、ベトナム市場調査のため初めて来越された当初から、SPNは公式コンサルティングパートナーとして選ばれました。 SPNは、五十嵐グループの長期的な投資目標に基づき、「正しい道を見つける」ための本質的な課題を、専門的かつ深度のあるマーケットリサーチによって解決しました。 SPNのアプローチ ― 戦略を支える4つの柱 1. 包括的なリサーチ設計 SPNは単なるアンケート調査にとどまりません。 定性調査：インタビュー、専門フォーカスグループを通じて、消費者の潜在的な動機・課題・インサイトを深掘り 定量調査：大規模かつ代表性のある調査データにより、市場行動を客観的に検証 この両者を組み合わせることで、市場の全体像を正確に描き出します。 2. …

― ベトナム南部における冷蔵・冷凍物流の成長ポテンシャルを探る ― SPN INVEST はこのたび、日本の企業グループ イガラシ（Igarashi） の代表団とともに、ベトナム南部における冷蔵倉庫（コールドストレージ）市場の予備調査を目的とした重要な出張を無事に完了しました。南部地域は、ベトナム国内でも特に戦略的重要性が高く、今後の成長が期待されるエリアの一つです。 今回の訪問は、単なるコンサルティング活動にとどまるものではありません。これは、ベトナム市場への進出を検討する外国投資家に対し、**「つなぐ・助言する・伴走する」**というSPN INVESTの揺るぎない使命を体現するものです。私たちの最終目標は、国際企業の成功を支援するだけでなく、ベトナムの中小企業（SME）が海外企業と連携し、事業拡大を実現し、共に国家経済の発展に貢献できる強固な架け橋を築くことにあります。 ベトナムのコールドチェーン市場 急成長を続ける有望分野と主要データ コールドチェーンは現在、ベトナムにおいて最も急成長している物流分野の一つです。水産物、農産物、加工食品、飲料、医薬品といった基幹産業からの需要拡大により、国内外の投資家にとって非常に魅力的な市場環境が形成されています。 FiinGroupによる2024年のコールドチェーン市場レポートおよびCushman & Wakefieldの予測によると、ベトナムの冷蔵倉庫市場規模は2024年時点で約2億200万米ドル、2025年には約2億9,500万米ドルに達すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は12.4％ にのぼります。これらの数値は、本市場の高い投資魅力を明確に示しています。 南部ベトナム：コールドストレージ投資の中心地 国内最大の経済圏である南部ベトナムでは、コールドストレージ分野が特に力強い成長を遂げています。ビンズオン省やロンアン省を中心に、Lineage Logistics や AJ Total などの主要プレイヤーが大規模な設備拡張を進めています。 現在、南部地域のパレット保管能力は全国の …

ベトナムは経済統合を加速させ、物流インフラの整備を継続的に推進する中で、運輸分野は貿易拡大と持続可能な発展を支える重要な柱の一つとして浮上しています。東南アジアにおける戦略的な地理的優位性を背景に、ベトナムは国際投資家、とりわけリーン経営、先進技術、高品質基準で知られる日本企業にとって、非常に魅力的な投資先となっています。 最近、SPN は日本企業代表団とともに、ベトナムの運輸・物流分野における投資機会について、現地調査および専門的なコンサルティングを実施しました。本協業を通じて、SPNは精緻な分析、信頼性の高いデータ、そして戦略的視点を提供し、日本企業がベトナム市場における機会と課題を明確に把握できるよう支援しました。 ベトナム運輸インフラの現状 ポテンシャルと課題 2024年末時点で、ベトナムの全国道路網は約57万448kmに達し、貨物輸送市場の**77.48％**を占める中核的な役割を担っています。 🚛 道路輸送 柔軟性が高く、生産地と消費地を直接結ぶ点が強みであり、短距離・中距離輸送に適しています。一方で、燃料価格の変動、主要交通拠点での渋滞、車両管理の難しさ、交通事故、環境負荷といった課題も顕在化しています。 🚢 内陸水運 市場シェアは約17.08％。河川網が発達しているという大きな潜在力を持つ一方、港湾荷役インフラや複合一貫輸送（モーダル連携）の不足が制約要因となっています。 🚆 鉄道輸送 現在の市場シェアは**0.20％**と限定的であり、近代的インフラ整備やコンテナ輸送への投資が不可欠です。 ✈️ 航空貨物 シェアは**0.01％**と小さいものの、電子機器やハイテク製品など高付加価値産業にとっては極めて重要な輸送手段です。 ⚓ 海上輸送 約3,200kmの海岸線と複数の国際港湾を有するベトナムは、特に日本やCPTPP加盟国との貿易において、明確な競争優位性を備えています。 デジタルトランスフォーメーションとグリーン物流の潮流 「国家デジタルトランスフォーメーション・プログラム（2025年まで、2030年ビジョン）」によると、物流分野は優先的にデジタル化を進める8分野の一つに位置付けられています。これにより、企業には以下の取り組みが強く求められています。 車両管理、倉庫管理、ルート最適化を含むスマート管理システム トレーサビリティとサプライチェーンの可視化 …

このたび、サオ・フオン・ナム投資開発コンサルティング株式会社（SPN Invest） は、ベトナム物流研究開発研究所（VLI） と協力し、日本企業代表団を迎え、省合併後の新たな体制下におけるホーチミン市の物流・運輸分野への投資機会について、現地視察および意見交換を実施しました。 省合併後のホーチミン市 ベトナムを代表する産業・物流メガシティへ 省合併を経て、ホーチミン市は複数の経済基盤を持つ特別メガシティとして再構築されました。 ビンズオン省：製造業・ハイテク産業 バリア＝ブンタウ省：港湾物流、農業、海洋観光 ホーチミン市中心部：金融・商業機能 現在、ホーチミン市には輸出加工区および工業団地が66か所、総面積は27,000ヘクタール以上に達しています。2050年計画では、105か所・総面積49,000ヘクタールまで拡大する見込みであり、同市が国家レベルの産業・物流拠点としての地位をさらに強化することが示されています。 インフラ整備：戦略的プロジェクトによる大きな推進力 工業団地の拡張と並行して、ホーチミン市および南部重点経済圏では、物流・運輸の成長を牽引する国家規模のインフラプロジェクトが進行しています。 🚧 環状3号線（全長76km、投資額30億米ドル） 2023年に着工、2026年完成予定。ホーチミン市とドンナイ、ビンズオン、ロンアンを結び、都市玄関部の渋滞緩和と貨物輸送時間の短縮を実現。 🚧 環状4号線（全長197km、投資額40億米ドル超） ホーチミン市をバリア＝ブンタウ、ドンナイ、ロンアン、ビンズオンと結び、南部重点経済圏に新たな物流回廊を形成。 ⚓ カイメップ＝チーバイ港（バリア＝ブンタウ） 世界トップ20の深水港の一つ。20万DWT級船舶の受け入れが可能で、年間取扱能力は830万TEU。欧州・米国への直行航路を持つベトナムの戦略的中継港。 ✈️ ロンタイン国際空港（ドンナイ、省投資額160億米ドル） 第1期工事が進行中で、2026年完成予定。年間2,500万人の旅客と120万トンの貨物処理能力を有し、タンソンニャット空港とともに東南アジア最大級の国際空港ペアを形成。 …

モバイルアプリケーション市場は、2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）14.3％で拡大し、2030年までに市場規模が6,260億米ドルに達すると予測されています。この成長は、世界のモバイルユーザー数が約60億人に迫り、デバイス総数が約182億2,000万台に達していること、そしてモバイルアプリケーションに対する需要の継続的な拡大によって主に牽引されています。Adjustが発表した「Mobile App Trends 2025」レポートによると、2024年にはモバイルアプリにおける消費者支出が前年対比15.7％増加すると見込まれており、スマートフォンの1日あたりの平均利用時間は5時間に達しています。 モバイルアプリのセグメント別では、ゲーム分野が39％の市場シェアを維持し、引き続き最大のセグメントとなっています。一方で、Eコマースおよびショッピングアプリは急速に成長しており、市場シェアは従来の28％から35％へと拡大しています。エンターテインメントアプリも27％から33％へと大幅な成長を遂げており、旅行系アプリおよびライフスタイルアプリもそれぞれ25％から32％、19％から30％へと顕著な成長を示しています。 2024年における世界で最もダウンロードされたゲームアプリトップ10。 今後5年間でAPACが電子商取引の成長をリード 世界の小売Eコマース売上高は、2027年までに8兆米ドルを超えると予測されています。2025年単年では、モバイルコマースの売上高が2兆5,000億米ドルに達し、前年と比較して21.3％の増加が見込まれています。市場規模が4,150億米ドルに達するAPAC地域は、今後5年間にわたり、モバイルコマースの成長率を牽引すると予想されています。 2024年には、Eコマースアプリのインストール数が前年比17％増加し、セッション数も13％の増加が見込まれています。特に年初数カ月の力強い成長が全体の伸びに寄与しており、1月、3月、4月のインストール数は前年同月比で約60％という顕著な増加を記録しました。また、4月のセッション数は25％の急増を示しています。 一方で、第4四半期にはこの傾向が鈍化し、11月のインストール数は平均を下回るマイナス5％、12月はマイナス13％となりました。それにもかかわらず、これら2カ月のセッション数はそれぞれ6％および4％と、わずかながら増加を記録しています。 ユーザー行動の観点では、Eコマースアプリにおける平均セッション時間は、2023年の10.3分から2024年には10.23分へとわずかに減少しました。 Eコマースアプリにおけるインストール数およびセッション数の成長率（％）、2023～2024年 ― 出典：Adjust。 モバイルゲーム収益は今年1,260億米ドルに到達する見込み 予測によると、モバイルゲームの収益は2025年までに1,261億米ドルに達すると見込まれています。2024年においても、ゲームはApp StoreおよびGoogle Playの両プラットフォームで最も人気の高いカテゴリであり続けています。特に注目すべき点として、今年の高収益新作モバイルゲーム上位15タイトルのうち13タイトルが、アジアを拠点とする企業によって開発されています。 過去1年間で、モバイルデバイスは世界全体のゲーム収益の49％を占めており、コンソール（28％）やPC（23％）を大きく上回っています。世界のモバイルゲームプレイヤー数は、2025年までに8％増加し、19億人に達すると予測されています。 2024年、モバイルゲーム分野で最も高い成長率を記録したのは中南米で、インストール数は8％増加しました。APAC地域でもインストール数は4％増加したものの、セッション数は3％減少しました。一方、欧州市場では両指標ともに減少し、インストール数は1％減、セッション数は6％減となりました。 2024年においても、ハイパーカジュアルゲームは市場を引き続き支配しており、モバイルゲーム全体のインストール数の27％、セッション数の11％を占めています。パズルゲームは、インストール数とセッション数の双方で11％と、バランスの取れたシェアを維持しています。アクションゲームは、インストール数では10％にとどまるものの、セッション数では21％と最も高い比率を記録しています。ハイブリッドカジュアルゲームも際立った存在感を示しており、インストール数が11％、セッション数が7％を占めています。シミュレーションゲームおよびスポーツゲームも引き続き人気が高く、それぞれインストール数の8％、7％を占めています。一方、ストラテジーおよびRPGゲームはいずれも4％未満にとどまっています。 インストール数の成長を牽引したのはストラテジーゲームで、前年と比較して83％の増加を記録しました。ハイパーカジュアルおよびハイブリッドカジュアルゲームも引き続き急成長しており、インストール数は14％増加し、セッション数はそれぞれ18％および16％増加しています。パズルゲームおよびシミュレーションゲームも堅調な成長を示し、インストール数はそれぞれ12％および25％増加し、セッション数は17％増加しました。一方、RPGゲームはインストール数が32％増加したにもかかわらず、セッション数は12％減少しており、プレイヤーエンゲージメントの低下を示しています。 世界全体におけるモバイルゲームの平均セッション時間は引き続き増加しており、2023年の30.35分から2024年には30.75分へと伸びています。地域別では、APACが引き続き最長となり、平均セッション時間は34.32分から34.84分へと増加しました。次いでMENAが30.04分から30.58分、欧州が26.88分から27.54分へと増加しています。一方、北米および中南米では、いずれもわずかな減少が見られました。 1日あたりのユーザーごとのセッション数は若干減少したものの、1セッションあたりの滞在時間が長くなったことで、ユーザーがモバイルゲームに費やす総時間は比較的安定した水準を維持しています。 世界全体におけるモバイルゲームの有料インストールとオーガニックインストールの比率は、2023年の2.11から2024年には2.18へとわずかに上昇しました。しかし、カジノゲームではこの比率が6.24から3.52へと大幅に低下しており、これは米国やブラジルといった市場における規制緩和により、多額の有料広告に依存することなく新規プレイヤーを大量に獲得できた可能性を示唆しています。一方、パズルゲームおよびレーシングゲームは引き続き有料チャネルへの依存度が高く、それぞれの比率は2.88から3.44、2.86から3.22へと上昇しています。 …

2025年を迎え、AIがマーケティングをどのように変えるかを予測する段階はすでに終わりました。今や、AIが将来に向けてマーケティングをどのように変革してきたのかが明確になっています。ブランドはAIコンテンツを活用してオーディエンスとつながり、AI検索に最適化し、さらにAIを活用して従業員の生産性を高めています。 かつてAIといえば、ソーシャルメディア投稿のスケジューリングや基本的なメール自動化を指していました。しかし、それはもはや過去の話です。2025年においてAIシステムは、単にタスクを実行するだけでなく、マーケティング戦略そのものを形成し、クリエイティブな意思決定を主導する存在となっています。マーケターは、特にLLM（大規模言語モデル）を活用することで、業務効率を高めると同時に、創造性を強化しています。 2024年時点では、マーケティング業務におけるLLMの有効性に関する研究にはギャップが存在していました。このギャップを埋めるために、NoGoodはLLMを基盤としたマーケティングタスクの品質を検証する2つのLLM調査を実施しました。詳細については、2024年3月のブログ要約をご覧ください。これらの調査結果は、2025年に向けてAI戦略を最適化し続けるために、自社のニーズに最適なLLMを選択するうえで、マーケターにとって極めて重要な示唆を提供しています。 テクノロジーは、単純な自動化の段階を超え、より直感的で強力な存在へと進化しています。Statistaによると、マーケティングチームの37％以上が、AIを戦略の中核として導入しています。機械学習アルゴリズムは、顧客とのやり取りにおける文脈やニュアンスを理解できるほど高度化しています。自然言語処理（NLP）は、人間らしい表現で各オーディエンスセグメントに響くコンテンツを生成できるレベルへと進化しました。コンピュータビジョン技術は、ビジュアルコンテンツを分析し、ブランドの嗜好を深いレベルで理解することが可能です。これらの進化は単なる段階的な改善にとどまらず、ブランドがオーディエンスとつながる方法そのものを根本的に変える転換点を示しています。 2025年に注目すべき新たなAIマーケティングトレンド 1. AIエージェント：マーケティングの相棒 AIエージェントの登場です。AIエージェントは、アシスタントであると同時に同僚のような存在として機能します。単一のAIツールではなく、複数のツールの集合体で構成されています。これにより、管理職であれ一般社員であれ、企業内のあらゆるポジションの従業員が、会議のスケジューリング、アイデアのブレインストーミング、業務支援などを担うAIツールのチームを持ち、既存の業務ツールを拡張する存在として活用できるようになります。 ChatGPTが一般的に知られる存在となって以降、テック業界では、AIが単なるチャットボットにとどまらず、日常業務に不可欠な要素になる可能性が示唆されてきました。2024年を通じて、これらのツールは着実に進化を遂げ、2025年にはマーケティングオートメーションの中核を担う重要な柱となることが期待されています。 AIエージェントは、部門全体の活動の中心的な存在です。従来のチャットボットや自動化ツールとは異なり、これらの高度なシステムは、マーケティング業務へのアプローチそのものを変革しています。複数のチャネルにわたる情報を継続的に処理し、データドリブンなインサイトをリアルタイムで提供することが可能です。 例えば、HubSpotのような主要CRMでは、AIツールを活用して、マーケターのデータ解釈および可視化能力を強化しています。また、Content AssistantやChatSpotを通じて、メールのパーソナライズ、ソーシャルメディア投稿の作成、顧客関係の管理を支援しています。 内部システムは顧客ニーズに対応するだけでなく、それを先読みすることで、チャネル全体にわたるシームレスな体験を実現します。AIエージェントは、広告プラットフォーム間での入札戦略の自動調整、個々の受信者行動に基づくメール配信時間の最適化、訪問者セグメントごとのWebサイトレイアウトのカスタマイズを行うことができます。真の強みは、時間とともに学習し進化する能力にあり、あらゆるインタラクションや取引が、消費者にとって何が有効で、何がそうでないかという理解を継続的に深めていく点にあります。 2. ハイパーパーソナライゼーション 2025年におけるパーソナライゼーションは、メールマーケティングで名前を差し込むといったレベルをはるかに超えています。AIによるパーソナライゼーションとは、スケールを保ちながら、真に個別化された体験を創出することです。例えば、最近購入した商品に応じて、デジタルサイネージの表示内容が自動的に変化するリアルな広告キャンペーンを想像してみてください。 これは、オンライン購買データを実世界の広告へと転換するアプローチです。現時点では非現実的に感じられるかもしれませんが、ソーシャルメディア広告と比較すれば、その延長線上にあることが分かります。私たちはすでに、オンライン上のペルソナに基づいてターゲティングされています。 ハイパーパーソナライゼーションの次なる進化は、この仕組みがデジタル空間にとどまらず、物理的な世界へと拡張されることにあります。 次に、この同じコンセプトをデータドリブンなグロースマーケティングキャンペーンに適用してみましょう。ソーシャルメディアアカウントといったデジタルプロファイルのみを通じて広告を配信するのではなく、顧客の日常的な行動パターンに基づいて最適なタイミングでパーソナライズされたオファーをモバイル通知として届けることが可能になります。 AI Trends from 2024 → 2025 Emerging …