Japan
Tiếng Việt
English
Deutsch
モバイルアプリケーション市場は、2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）14.3％で拡大し、2030年までに市場規模が6,260億米ドルに達すると予測されています。この成長は、世界のモバイルユーザー数が約60億人に迫り、デバイス総数が約182億2,000万台に達していること、そしてモバイルアプリケーションに対する需要の継続的な拡大によって主に牽引されています。Adjustが発表した「Mobile App Trends 2025」レポートによると、2024年にはモバイルアプリにおける消費者支出が前年対比15.7％増加すると見込まれており、スマートフォンの1日あたりの平均利用時間は5時間に達しています。
モバイルアプリのセグメント別では、ゲーム分野が39％の市場シェアを維持し、引き続き最大のセグメントとなっています。一方で、Eコマースおよびショッピングアプリは急速に成長しており、市場シェアは従来の28％から35％へと拡大しています。エンターテインメントアプリも27％から33％へと大幅な成長を遂げており、旅行系アプリおよびライフスタイルアプリもそれぞれ25％から32％、19％から30％へと顕著な成長を示しています。
2024年における世界で最もダウンロードされたゲームアプリトップ10。
今後5年間でAPACが電子商取引の成長をリード
世界の小売Eコマース売上高は、2027年までに8兆米ドルを超えると予測されています。2025年単年では、モバイルコマースの売上高が2兆5,000億米ドルに達し、前年と比較して21.3％の増加が見込まれています。市場規模が4,150億米ドルに達するAPAC地域は、今後5年間にわたり、モバイルコマースの成長率を牽引すると予想されています。
2024年には、Eコマースアプリのインストール数が前年比17％増加し、セッション数も13％の増加が見込まれています。特に年初数カ月の力強い成長が全体の伸びに寄与しており、1月、3月、4月のインストール数は前年同月比で約60％という顕著な増加を記録しました。また、4月のセッション数は25％の急増を示しています。
一方で、第4四半期にはこの傾向が鈍化し、11月のインストール数は平均を下回るマイナス5％、12月はマイナス13％となりました。それにもかかわらず、これら2カ月のセッション数はそれぞれ6％および4％と、わずかながら増加を記録しています。
ユーザー行動の観点では、Eコマースアプリにおける平均セッション時間は、2023年の10.3分から2024年には10.23分へとわずかに減少しました。
Eコマースアプリにおけるインストール数およびセッション数の成長率（％）、2023～2024年 ― 出典：Adjust。
モバイルゲーム収益は今年1,260億米ドルに到達する見込み
予測によると、モバイルゲームの収益は2025年までに1,261億米ドルに達すると見込まれています。2024年においても、ゲームはApp StoreおよびGoogle Playの両プラットフォームで最も人気の高いカテゴリであり続けています。特に注目すべき点として、今年の高収益新作モバイルゲーム上位15タイトルのうち13タイトルが、アジアを拠点とする企業によって開発されています。
過去1年間で、モバイルデバイスは世界全体のゲーム収益の49％を占めており、コンソール（28％）やPC（23％）を大きく上回っています。世界のモバイルゲームプレイヤー数は、2025年までに8％増加し、19億人に達すると予測されています。
2024年、モバイルゲーム分野で最も高い成長率を記録したのは中南米で、インストール数は8％増加しました。APAC地域でもインストール数は4％増加したものの、セッション数は3％減少しました。一方、欧州市場では両指標ともに減少し、インストール数は1％減、セッション数は6％減となりました。
2024年においても、ハイパーカジュアルゲームは市場を引き続き支配しており、モバイルゲーム全体のインストール数の27％、セッション数の11％を占めています。パズルゲームは、インストール数とセッション数の双方で11％と、バランスの取れたシェアを維持しています。アクションゲームは、インストール数では10％にとどまるものの、セッション数では21％と最も高い比率を記録しています。ハイブリッドカジュアルゲームも際立った存在感を示しており、インストール数が11％、セッション数が7％を占めています。シミュレーションゲームおよびスポーツゲームも引き続き人気が高く、それぞれインストール数の8％、7％を占めています。一方、ストラテジーおよびRPGゲームはいずれも4％未満にとどまっています。
インストール数の成長を牽引したのはストラテジーゲームで、前年と比較して83％の増加を記録しました。ハイパーカジュアルおよびハイブリッドカジュアルゲームも引き続き急成長しており、インストール数は14％増加し、セッション数はそれぞれ18％および16％増加しています。パズルゲームおよびシミュレーションゲームも堅調な成長を示し、インストール数はそれぞれ12％および25％増加し、セッション数は17％増加しました。一方、RPGゲームはインストール数が32％増加したにもかかわらず、セッション数は12％減少しており、プレイヤーエンゲージメントの低下を示しています。
世界全体におけるモバイルゲームの平均セッション時間は引き続き増加しており、2023年の30.35分から2024年には30.75分へと伸びています。地域別では、APACが引き続き最長となり、平均セッション時間は34.32分から34.84分へと増加しました。次いでMENAが30.04分から30.58分、欧州が26.88分から27.54分へと増加しています。一方、北米および中南米では、いずれもわずかな減少が見られました。
1日あたりのユーザーごとのセッション数は若干減少したものの、1セッションあたりの滞在時間が長くなったことで、ユーザーがモバイルゲームに費やす総時間は比較的安定した水準を維持しています。
世界全体におけるモバイルゲームの有料インストールとオーガニックインストールの比率は、2023年の2.11から2024年には2.18へとわずかに上昇しました。しかし、カジノゲームではこの比率が6.24から3.52へと大幅に低下しており、これは米国やブラジルといった市場における規制緩和により、多額の有料広告に依存することなく新規プレイヤーを大量に獲得できた可能性を示唆しています。一方、パズルゲームおよびレーシングゲームは引き続き有料チャネルへの依存度が高く、それぞれの比率は2.88から3.44、2.86から3.22へと上昇しています。
2025年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）12.4％で成長する世界のモバイル決済市場
世界のモバイル決済市場は、2024年までに1兆2,500億米ドル規模に達すると見込まれており、2025年から2034年の期間において年平均成長率（CAGR）12.4％で拡大すると予測されています。このうち、電子ウォレット（eウォレット）は、2025年までにEコマース取引総額の50％以上を占めると見られており、2027年まで年平均成長率15％を維持すると予想されています。さらに、後払い決済（BNPL：Buy Now, Pay Later）の世界取引額は、2024年の3,340億米ドルから2028年には6,870億米ドルへと、ほぼ倍増すると見込まれています。
2024年における金融系アプリのインストール数の成長率では、APAC地域が前年比41％増と最も高い伸びを記録しました。一方、セッション数では欧州が63％増と首位に立っています。中南米でも大きな飛躍が見られ、インストール数は29％増、セッション数は50％増加しました。これに対し、北米ではインストール数が7％減少したものの、セッション数は20％増加しています。
2024年において、銀行系アプリは引き続き著しい成長を示し、インストール数は前年比33％増、セッション数は19％増加しました。暗号資産アプリも力強い成長を記録しており、セッション数は45％の急増を見せています。さらに、決済アプリのセッション数は29％増加しており、デジタル決済手段の普及が進んでいることを反映しています。
証券取引分野では、アプリのインストール数が2023年比で12％増加し、セッション数も20％増加しており、オンライン投資プラットフォームに対する需要の高まりを示しています。
世界全体における金融系アプリの平均セッション時間は、2023年の6.29分から2024年には6.66分へと増加しました。地域別では、北米が最も長く、6.86分から7.84分へと大きく伸長しています。APACは平均7.12分で第2位となりました。中南米および欧州も安定した成長を示し、それぞれ5.48分、5.77分に達しています。一方、MENA地域ではわずかな減少が見られ、6.62分となりました。
モバイルアプリ、モバイルゲーム、Eコマース市場における力強い成長予測を背景に、ベトナムの中小企業（SMEs）は、これらのトレンドから生まれる機会を捉える準備が求められています。世界のモバイルアプリおよびEコマース市場は今後も拡大を続け、競争は一層激化する一方で、中小企業にとって多くの成長機会を生み出します。こうした機会を最大限に活かすためには、市場調査の強化、ユーザーにリーチするための戦略構築、そして革新的かつ高効率なモバイルアプリやプロダクトの開発が不可欠です。同時に、デジタルマーケティング戦略を最適化することで、適切な顧客セグメントへの訴求と事業効果の向上が可能となります。
サオ・フオン・ナム開発投資コンサルティング株式会社（SPN Invest）は、国内外の大企業を対象とした市場調査および戦略コンサルティングにおいて高い評価を受けている企業です。SPN Investは、ベトナムの中小企業が新たなトレンドを捉え、事業効率を高め、競争が激化する環境下で持続的な成長を実現するための戦略的ソリューションを提供しています。経験豊富な専門家チームを擁するSPN Investは、深度の高い市場調査戦略と効果的な投資コンサルティングを通じて、クライアントに付加価値を提供することを使命としています。